随着改革开放和经济建设的发展,预应力混凝土管桩开始大量应用于铁道系统,并扩大到工业与民用建筑、市政、冶金、港口、公路等领域。在长江三角洲和珠江三角洲地区,由于地质条件适合管桩的使用特点,管桩的需求量猛增,从而迅速形成一个新兴的行业。目前管桩已占全国水泥制品行业产值的50%左右。
现如今,我国管桩行业出现企业生存难、难生存的现象。建华管桩控股有限公司是众多企业里为数不多,能够在管桩行业屹立不倒的企业。建华管桩是中国最大的预应力混凝土管桩制造商,连续十五年稳居全国同行业产销量之首。2011年全年产量231亿米,仅上海管桩产量就达18亿米。
建华管桩公司占有全国40%的管桩市场,在华东、华南、华北、华中地区的管桩企业一共32家,目前整个管桩行业的市场出现停滞现象,有不少企业已经停产;华中与华北地区生存更加艰难,几乎是做一天停一天。由于管桩基本上都用于房地产行业,加上国家近年来对于房地产行业的严加控制,使用大大大减少。2011-2012年,高峰期间管桩全部用量也才达到60%左右,其中,工业厂房使用量11%、保障房7%、其余用于市政建设。
2012年1季度销量虽下降10%以上,定制化的生产形势使管桩市场有所稳定。由于上海市场销售积极主动,该市场销售情况相比江苏、安徽等有明显好转。安徽市场由于基建项目和公司营销方面等原因,2012年1-2月份发货量减少50%左右,市场波动性较大。华东片区仅3月份利润下降21%,公司销售额锐减。江苏市场销售情况最近不理想,但由于房地产商向二三线城市发展,预计该市场的销量将有可能提高。
另一方面,目前全国一线城市的房地产行业不景气,开发商不得不被迫停止房地产开发,减少房地产建设的投入,不少房地产公司正因为预算资金有限而无法使用建华公司的管桩。产量与销量或多或少受到影响。由于市场的不景气,在合同签订后,公司利用付款杠杆调节单价,对于资金回笼有所帮助,但毛利润能10%就已经很可观了;在贷款方面出现“贷不到钱”的情况,比起金融危机时更加糟糕。上海市场方面,闵马、二十冶等一些较有实力的企业也被迫相继减产、停产,被形容成“勒紧裤腰带过冬”。
房地产控制对管桩行业是一个致命的打击。如果国家对房地产调控放松一个口子,那么需求有可能就可以立即增加。目前仅依靠保障房和市政项目的建设量显然是不够的,但至少弥补了商品房用量的下滑,不过是远远不够的。
管桩行业虽不景气,但建华管桩利用不同渠道、不同营销手段得以生存,在该行业稳坐龙头老大的位子。另外九家同行企业的产销总和与建华还存在一定差距。目前,公司还开发出全新产品—钢筋陶粒混凝土,用于内隔墙,可承重100公斤。市场萎靡的情况下,公司开发出新产品,在销售业绩方面将有可能提高。多渠道、多手段、多元化的营销方式是建华公司制胜的关键。