为了强化公司作为全系列极限工况设备制造商的领导地位，在历经两年的调研、准备、合作之后，柳工正式发布了全球品牌战略。这一战略定义了柳工品牌内涵，并为公司的商标、商务文件、日常商务沟通提供了品牌指导方针，同时将“极限工况，强悍设备”作为新的品牌宣传口号。公司全球品牌战略自3月14日起正式发布并启动。
公司新的视觉识别效果延伸并区分了品牌定位、品牌角色、品牌承诺和品牌个性，这些内容都在我们的品牌关键信息——“掌控力”、“简明易用”、“极限工况”、“行业最佳的全系列设备”中得以直接体现。“掌控力”：柳工赋予客户拥有机械设备最大的掌控力；“简明易用”：一切只为客户的需求而存在；“极限工况”：无论您身处何地，柳工设备都能实现可靠运行，智能巧妙的设计使其在蛮荒之地（极寒、极热、高原、沙漠等）也能很好地进行维护；“行业最佳的全系列设备”：作为工程机械行业设备制造商中的领导者，柳工拥有最全面的产品线以及解决方案，完全适合全球各地的极限工况。
发布公司全球品牌战略，旨在统一指导公司全球员工思考、表达、书写及行动。集团公司总裁、股份公司董事长曾光安在谈及柳工的全球品牌战略时提到：“统一的品牌、关键信息及视觉识别，将帮助我们以全球统一的声音践行全球承诺。”
