随着信息技术的发展，新媒体已经成为传播信息的最大化载体，当前受宏观经济形势影响，工程机械行业销售相对低迷，行业整体竞争也更加激烈，对于企业而言，如何在低迷的市场环境中尽可能的争取到订单，且最大化扩大品牌力量，是企业发展的当务之急，而准确营销也必然成为了企业发展的头等要事。
分析人士指出，工程机械企业正在慢慢开拓新的营销平台，其中，微信营销成为他们关注的重点，伴随移动互联网时代的到来，微信营销作为新一代网络营销翘楚，开创出一个新营销时代，工程机械行业也希望通过适应新时代的要求，提高自己的影响力，增加销量。
微信营销具有新的特点和优势。首先，微信具备巨大的用户数量基础。相关数据显示，截止到2012年底，全国已有6亿网民，其中微信用户有4.5亿，而且仍在加速普及和发展中。数亿的微信用户，使这个平台形成了一个庞大的生态交际圈。其次，与传统营销方法相比，微信营销100%的到达率、100%的曝光率、一对一的精准度以及信息传播的便利性，成为企业品牌塑造和资讯推送的良好平台。
华东三一微信公众平台（hdsany）及三一重工世界泵王微信公众平台（sanyibox）顺应时代发展及行业用户需求，微信公众平台自正式上线以来，每天通过信息推送为广大用户提供工程机械行业动态、政策法规、产品信息、当下热点、休闲娱乐等信息资讯，以此增加与广大用户之间的互动，打造起工程机械行业最专业、最潮流、最贴合市场的新媒体平台，快速、便捷地向广大客户朋友提供信息支持，成为对外品牌服务和营销的另一种大胆尝试。
